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 36年來首次!汾陽王封藏大典再掀“清香熱潮”
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36年來首次!汾陽王封藏大典再掀“清香熱潮”

http://www.lzgydljs.com/  2024-09-30  閱讀數(shù):232

  9月28日,汾陽王酒業(yè)成功舉辦首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典。這場盛會不僅是汾陽王酒36年品牌積淀的展示,也是其邁向全國化道路上的重要里程碑。

  “相信時間鍛造品質的力量”正是汾陽王發(fā)展歷程的真實寫照。36載始封藏,代表了汾陽王對品質的堅守與市場的深耕。以封藏預見未來,在廠商共創(chuàng)的勢能下,汾陽王正在書寫嶄新的清香全國化新故事。

  9月28日,汾陽王府,在鐘鼓齊鳴的九聲回響中,汾陽王首屆封藏大典祭祀儀式莊嚴開啟。凈手熏香,佳釀奉祖,禮官誦讀祭文,賡啟唐脈,致敬郭公,歌頌當代......上演了一場融匯古今的清香文化盛宴。

  瓊漿為百禮之首,封藏為萬禮之尊。封壇大典作為中國白酒文化中禮儀之一,象征著對時間和匠心的敬畏。汾陽王選擇在36年后的今天舉辦首次封藏大典,傳遞出對品牌歷史的敬重與未來的信心。在酒文化IP盛行的時代,汾陽王通過這一儀式塑造了更深厚的文化內涵和品牌認同感。

  從1988年清泉酒廠起步,到今天成為山西省第二大清香型白酒企業(yè),汾陽王酒歷經(jīng)了36年的發(fā)展歷程,已逐步實現(xiàn)從區(qū)域品牌向全國化發(fā)展的布局。榮獲“中國馳名 商標”、“三晉老字號”以及“山西精品”等多項榮譽,汾陽王不僅提升了品牌的知名度和市場影響力,還在清香型白酒行業(yè)樹立起新標桿。

  不僅如此,此次封藏大典也強化了汾陽王對“品質自信”和“文化自信”的追求。據(jù)悉,汾陽王已構建了2萬噸年產(chǎn)能和5萬噸儲能的產(chǎn)儲優(yōu)勢,產(chǎn)能、品質實力在清香產(chǎn)區(qū)遙遙領 先。市場方面,正在從全國廣泛布局向全國重點市場深度精耕轉型。

  中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在致辭中表示,當前正值清香型白酒起勢階段,亦逢中國白酒產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的關鍵機遇期。汾陽王選擇啟幕首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典,正是傳承中華傳統(tǒng)文化、傳承酒道文化、重現(xiàn)古典酒禮、弘揚匠心精神、提升清香型白酒文化的重要體現(xiàn),這既是汾陽王酒業(yè)對36載發(fā)展歷程的總結,也是對未來的期許。

  汾陽王董事長王再武表示,封藏不僅是一種儀式,更是對文化和歷史的自信,是對產(chǎn)區(qū)和品質的自信,對品牌和未來發(fā)展的自信表現(xiàn),這一舉措也體現(xiàn)了汾陽王在未來清香白酒競爭中的堅定信心。

  汾陽王的發(fā)展歷程充分體現(xiàn)了“相信行動創(chuàng)造傳奇的力量”。在山西清香型白酒復興的背景下,汾陽王緊抓市場機遇,憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級、文化打造,正在實現(xiàn)了從區(qū)域企業(yè)向行業(yè)標桿的跨越式發(fā)展。

  近年來,酒企封藏大典所承載的意義越來越重,對極具歷史底蘊和品牌勢能的汾陽王酒業(yè)而言,封藏大典也是一場品牌基于未來的文化共創(chuàng)。

  首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典,汾陽王酒將清香型白酒的釀造技藝與中國傳統(tǒng)文化相結合,以“一個汾陽城,為期兩天,橫跨三大會場”為舞臺,邀請全國協(xié)會、全國客商共赴汾陽,全國酒業(yè)媒體深入采訪報道,不僅增強了行業(yè)人士對汾陽王品質、品牌的認知,還通過情感共鳴拉近了品牌與市場的距離。

  大典結束后,活動主會場汾陽王府將面向市民開放,品鑒汾陽王酒、王府游園、拍照打卡,讓每一位觀者近距離感受汾陽王的品牌魅力與品質文化。

  中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員指出,本次封藏大典在清香品類中規(guī)格高、規(guī)模大、形式新、文化重,彰顯出作為山西第二大清香白酒企業(yè)的品牌擔當。

  清香型白酒的全國化不僅依賴于產(chǎn)品品質的提升,還需要文化的塑造與傳播。汾陽王以打造清凈和順的高品質清香白酒為品質追求,不斷向外求索,向山西以外的市場尋求突破。汾陽王占位大國清香品牌定位,堅定品牌提升,與傳播推廣平臺央廣傳媒合作,冠名高鐵,增加戶外廣告,推動品牌曝光度建設。

  汾陽王酒業(yè)對文化的深度挖掘,不僅增強了品牌的底蘊和韌性,更為其全國化戰(zhàn)略提供了堅實的文化支撐。

  未來,清香型白酒要實現(xiàn)更大突破,就不能只局限于傳統(tǒng)的北方市場,必須向南方及更為廣闊的全國市場進軍。清香型白酒具有口感清新、健康度高等優(yōu)勢,這為其在年輕消費群體中建立消費風尚提供了契機。汾陽王通過構建高端產(chǎn)品體系,精準定位消費市場,成功將清香型白酒的文化推廣與市場需求無縫銜接,打破了地域限制,逐步實現(xiàn)品牌的全國化布局。

  近年來,清香白酒在全國商超渠道、零售終端的銷售占比越來越高,清香白酒的市場正在迅速擴容。在當前市場環(huán)境下,清香型白酒企業(yè)如何才能品牌化、高端化、全國化發(fā)展,汾陽王酒業(yè)為行業(yè)呈現(xiàn)了一個極具確定性的發(fā)展樣本。

  截止目前,汾陽王已構建起“抓兩頭帶中間”的產(chǎn)品結構,戰(zhàn)略主導產(chǎn)品青花汾陽王系列精準定位中高端、次高端價格帶,為品牌價值向上提供堅實的產(chǎn)品支撐;盛世汾陽王系列定位百元以內大眾盒裝酒,為下沉市場攻堅打造拳頭產(chǎn)品;光瓶酒標品V系列則瞄準高線光瓶酒核心價位,持續(xù)夯實品牌的認知基礎,覆蓋更廣泛的消費群體。

  2024年是汾陽王酒業(yè)的“營銷改革元年”,汾陽王“引進來”和“走出去”,連續(xù)在山西太原、河南鄭州、山東泰安、河北石家莊、陜西西安等環(huán)山西市場舉行招商會,同時在全國多地舉辦青花汾陽王、清雅汾陽王品牌推介活動,讓“清香風暴”響徹全國。

  市場也對汾陽王掀起的“清香風暴”給予熱烈反饋。在區(qū)域上,汾陽王酒業(yè)的客戶幾乎遍布全國各省,實現(xiàn)了省內外、南北方市場的雙重突破,同時汾陽王還與粵強、酒仙集團等知名流通大商達成戰(zhàn)略合作,增強了銷售渠道的深度與廣度,為其在南方市場及全國市場的擴展奠定了堅實的基礎。

  而通過全渠道的營銷模式,汾陽王所構建起的核心競爭力正在從單純的產(chǎn)品逐步轉型為以文化與品牌為核心。不僅在產(chǎn)品上突出清香白酒的獨特風味與健康屬性,還通過文化活動和市場推廣建立起清晰的品牌認知。通過構建完整的產(chǎn)品體系,汾陽王能夠在全國范圍內適應不同市場的需求,推動品牌的深度布局。

  憑借其文化內核、品質優(yōu)勢和戰(zhàn)略布局,汾陽王正推動著清香型白酒往全國化、品牌化、高端化的道路上不斷前行。(文章來源:酒業(yè)家)

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